“万物有灵,飞禽走兽皆有情” 云游敦煌预热H5创作历程详解

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Vvn 2020.04.20

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导语 : “云游敦煌”是首个集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信小程序。为小程序打call提前推出的预热H5「敦煌瑞兽守护福」,则作为案例内容也补充到敦煌数字供养人项目中。看过了已发表的小程序产品篇和设计篇,再加上本文,“云游敦煌”第一季的三连章算是正式完结了!:)

PART-1:「轻知识 + 可收集 + 以点带面」

选题所围绕”云游敦煌“小程序特性出发:便携轻松的敦煌内容分类,带给用户的是毫无压力的畅享体验。

目前大众对于敦煌认知的标签大致可分为三种:“国家宝藏”“艺术价值”“民族情感”,在这当中,“国家宝藏”“民族情感”是比较典型直观的群众感受,一想到敦煌,就会带动历史厚重感和民族自豪感,而“艺术价值”上大家对九色鹿,飞天形象较为熟识外,面对更多的壁画/雕塑/洞窟故事等则需要对宗教文化,美术历史补些功课才能更好的了解。

敦煌研究院院长赵声良曾表示:“希望“云游敦煌”小程序能让朋友们更加亲近敦煌”,所以拟定「降低用户学习门槛,获取真实有趣的敦煌常识」是这次预热h5尝试的方向,顺延着小常识三个字就想到了小朋友那种看图识字的卡片,卡片中主体单一明确便于记忆,而且是成套成系列组合在一起,这种形式不仅开发成本较低,也符合碎片时间下用户体验的快捷性。由于临近春节,项目时间只有一个月,这次,我们采用先确定设计形式,后对齐内容的方式推进项目,「轻知识+可收集」先敲定了下来。

说到对齐内容,敦煌艺术素材类型多样,佛宫净土,世俗百态可谓是包罗万象,包括雕塑/宗教经卷/建筑/图案设计/音乐/舞蹈/人物/动物等各种画卷。对比下来,大多数内容如雕塑/经变画/音乐等还是需要用户具有一定的知识储备能力及研习成本,或者说在跟用户传递内容的成本较高,铺垫的路径较长,也就是前后关系上需要明示清晰,打个比方,用户首先要知道什么是经变画,才会更好的了解画中传递的佛理和大悟。

按轻知识+可收集的形式来看,记忆成本也较高,我们还是希望能借助一个小小的知识点非常直观触达大家的好奇心,引起对敦煌更深入了解的兴趣,起到「以点带面」的作用,“没看够?小程序里面可是有更多丰富的知识点呦!”,获得该触点就需要对于敦煌庞大的素材库需要做一些稀释和提取」了。

PART-2「来自千年的世代守护,真切的感知」

在查阅了「敦煌全卷」后,了解到汇集了众多动物形象亦是敦煌艺术中不可忽略的宝藏,进一步研究动物画卷后,发现这个题材针对传播来说相对易于入手:

  1. 从敦煌宗教故事和艺术价值上来说,动物画更多承担的是传递细腻的情感世界,能清晰的体会到古人画师们流传至今的爱心,这个是创作之本。
  2. 从动物画的研究上来看,画作的完整性和继承关系都占有重要的学术地位。
  3. 现代用户群的属性中,动物,宠物有密切的情感维系关系,易于接受动物题材的创作。
  4. 敦煌动物造型美妙,极具观赏性,记忆点也较容易达成。
用户通过敦煌动物了解到背后的故事,撬动大家对于敦煌艺术的更深入了解,正是预热h5的直接目的。项目处于新年伊始,春节前夕,从人文关怀和新春祈福习俗的角度来看,被称为“瑞兽”的敦煌动物们正是世人所传递的美好夙愿,可以说是非常的应景之选了。
萨埵太子本生故事之群虎 |莫高窟第301窟 北周

另外,敦煌研究院与腾讯自2017年达成战略合作以来,一直在敦煌文化保护,传播与传承方面的数字化深度探索,共同发起「敦煌数字供养人」计划,用多元数字创意方式参与到敦煌的守护中,成为敦煌数字供养人。为传承文化不断努力着的人们,让无价的敦煌宝库世代流传,能让众人继续感受这浑厚美绝的艺术世界,这是怎样的一种福气不言而喻,抬头看着而这些千年之久的敦煌瑞兽们,仍栩栩如生,这明明也是在世代守护着我们啊!在新春佳节时,让这些敦煌祥瑞动物们变成守护福,既保证了传统的人文关怀又可以传播敦煌艺术的另一面,「敦煌瑞兽守护福」的概念随着这样的思绪自然而然的成型了。

PART-3「万物有灵,飞禽走兽皆有情」

#筛选#

首先,围绕着人文情感和节日习俗,很容易联想到作为普通人最看重的四个祈福方向,即:“事业”“情感”“健康”“财富”,而敦煌壁画中的动物题材很多,形式多样,造型奇异,不仅有记录日常生活的家畜,也有寄托着世人美好夙愿的祥瑞动物,历经千年,蔚为壮观!对应这四类祈福的瑞兽们,我们可要好好做一番功课了!

筛选维度有以下几点:

  1. 传统分类:先按祈福的四个分类,罗列传统风俗中常对应的吉祥动物代表
  2. 敦煌标签和艺术价值:敦煌洞窟中举世闻名并极具代表性的动物壁画
  3. 背后故事:结合以上两点外,根据动物出处的故事背景及含义最后提取
按筛选规则摘录动物属性表,再进行二次定位,保证用户看到的每一只动物都是精挑细选。

比如“鹿”作为中国传统吉祥动物,富含很多美好的含义,自然是必选的瑞兽,但是在敦煌壁画中,鹿的形象多种多样,不管是“奔鹿”“双鹿”还是“天鹿”,形象都是生动鲜活,被赋予美感和情感的,按照敦煌标签和动物故事的代表性来,“九色鹿”的艺术呈现和故事哲学无疑是最利于传播和记忆的。

九色鹿|莫高窟第257窟 北魏;奔鹿|莫高窟第159窟 中唐
雌鹿|莫高窟第154窟 中唐;双鹿|莫高窟第303窟 隋朝
这里有个小插曲,在动物卷中,莫高窟第285窟的“驴”被定义为敦煌早期壁画中表现驴的罕见佳作,引起了我的注意,难道只是艺术上的价值?延伸复习历史知识点,驴是塞外西域丝绸之路最重要的运输工具之一,记得敦煌老师也提过,相比马来说,小毛驴的韧性要更好,更能适应恶劣的环境下作业,所以为什么敦煌壁画中会特别记录,以作为敦煌地理和历史的代表性,有get到!继续挖掘,发现不起眼的小毛驴居然还有宗教文化内涵,在敦煌文献《降魔变文》中 “驴骡负重登长路,方知可得比龙鳞”,对驴给予了极高的肯定。其象征意义上除了代表能干吃苦外,引申后也能体现在艰苦环境中抵抗压力继续前行的坚韧品质。“驴鸣”一词更是代表了尊重人性、率性风度,包含着性情释放,高雅脱俗的魅力,传达敢于挑战的独特文化象征。这个动物形象真的绝了!对吗!但,最后却没能作为素材使用,原因直白且粗暴,因为该图形象出自修禅图,驴子被绳索缚住腿,正在悲鸣挣扎,神态是痛苦的,其背后是一个哀伤的故事,斟酌再三,还是割爱了。一股脑的倾倒还是需要克制,更多的动物资料就拜托给“云游敦煌”小程序喽!
驴|莫高窟第285窟 西魏

#画风#

我们邀请了旅美插画师chinyee在原敦煌动物壁画整体的基础上,通过笔触、结构、颜色、造型线条等进行了更偏平面艺术的创作,即保证了较高的还原度又具有独特的风格,历史记忆的味道与现代艺术得到了完美的诠释。

大鱼|榆林窟第3窟 西夏

保证敦煌原动物的基础造型不变的前提下,为了形象结构层次更为丰富,插画师采用躯干中心加一层半透明悬空内芯的绘制风格,使得动物整体形态轻盈灵动,偏现代设计的表现,同时选用留白较多的笔触,带入千年壁画的斑驳感,用色原则也依据敦煌壁画中最具代表颜色,如 朱砂、赭石等,如在这张“大鱼”所看到的黄色即为敦煌壁画中最常用到的颜色之一:密陀僧色。

#文案#

除了动物形象设计,针对签文的文案,我们也是动了点小脑筋,说成“为大家写诗”都不为过,特别感谢敦煌研究院老师的耐心指导,让我们了解到对于签文内容的撰写,不仅要考虑到动物象征的意义,还要注意动物存在敦煌壁画的特定场景和故事性,签文的用词是否契合的等诸多方向。比如就大象所代表的延年、康寿的类别,考证下来,《普贤延命经记》指出普贤菩萨的坐骑为白象,普贤菩萨具有延命益寿的力量,所以敦煌瑞兽中的卷鼻白象对应延年的类型,是非常契合的,团队成员在此过程中受益匪浅,这种学术研究的严谨精神与心存敬畏之心,深深的感动了我们,文化项目在知识点上的储备一点都不能含糊呢!” 

 

PART-4:「看的见又摸的着,完整的产品体验好满足」

CDC一直致力于公益和文创项目的拓展,在文化、故事及产品中探索恰到好处的链接点,从而更自然的推进品牌传播。所以除了线上的守护玩法外,我们也对敦煌文创方向抛出了自己的想法和尝试方向,与H5本身的结合,潜在的用户需求也没有忽略,毕竟这可是“连自己都想要拥有看的见又摸的着的守护福呀”,遵循完整的用户体验,是用户心理上“要是有xxx就好了”的延伸,让大家获得满足感才是正经事儿。精美的敦煌瑞兽形象与现代几何元素融合数字创意与开运新春习俗,我们设计了一款寓意丰富的多功能福卡。这套福卡意在传递敦煌文化的美与内涵,号召更多人能参与到支持敦煌文化的保护和传承,所以我们承担本产品的设计/印刷/物流等所有必要成本。产品销售所得款项将全数捐赠至”敦煌数字供养人“公益项目,用于敦煌莫高窟第55窟壁画的数字化工作。

花开富贵,贴福纳吉” 

CDCの点子大王Enya贡献了一个方案给我们参考,传统的福卡多以方形为主,何不用四瓣花形试试呢?老话说”花开富贵”,花形福卡不仅美观特别,对折后还可作为红包来使用,可谓是祝福满满了。

瑞兽是主角,在福卡版面设计上自然是c位妥妥的,福卡和折叠起来的红包都要保证图形主体的凸出和比例协调,背景辅助元素也从传统吉祥纹样中提取,如九色鹿这张的底纹就是来自铜钱,以对应鹿的谐音”禄“,即“俸禄”“福禄”,「呦呦鹿鸣,福禄随身」,可谓是福气双重加持呢!

爆竹声中一岁除,总把新桃换旧符

贴福纳吉的传统习俗历史悠久,不仅寄托着百姓人家的美好夙愿,也增添了节日气氛。根据本套福卡对应的寓意,我们又提供了一些张贴指南供大家,让新春开运更有乐趣和仪式感。方案仅供参考,因人而异,毕竟只有自己觉得舒服才是最佳首选,对吧!

PART-5:结语

致力于以科技创新传承千年文化为前提,“触手可及”的线上应用越来越多,通过创意和数字技术,让大家足不出户就可以畅享各种服务,获取文化知识,体验丰富的互动乐趣。任何项目产品中都被赋予着新的使命和方向,身在天南海北的用户能同时一起感受着传统文化带来的智慧和美好,是一种充满力量的全新体验,让我们一起努力将千年文化传承至下一个千年。

分享一套敦煌瑞兽守护壁纸,尽情享用吧!

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