用心创造品牌,腾讯游戏品牌设计

zhuangwang

zhuangwang 2010.12.08

  • 114354
  • 5
  • 0

在CDC有一句用来吓唬新同学的话:“不好好学习,小心被捉去画logo…”
此语虽然玩笑,但也见得公司对品牌形象的一丝不苟。而这次的任务是绝对的Boss级,荣誉会很大,鸭梨会更大。

一.江湖背景:

客户是公司四大才子之一,英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就了诸多行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO,难免容易混淆,因此建立一个秀外慧中的品牌形象就格外重要了。

二.鸭梨很大:
logo是品牌表现力的核心,而在公司里,logo的提案更是漫长而严格。在我们之前,先烈们就夜以继日的出了几十套方案,均未能达到理想。此时项目处于瓶颈期。我们加入项目组鸭梨不会小…

三.旁观者迷:
首先在用研组同学的帮助下,我们就腾讯游戏这个品牌进行了一些调研。
总结出几个值得注意的地方:
1.“腾讯游戏就是QQ游戏吧,什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”
2.“腾讯游戏是什么?我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样?看不出跟游戏有关系”
以上诊断结果,可见行业属性和品牌识别性是需要大补的,我们铭记在心。

四.先成仁后成功:

不论什么项目,各方面意见的梳理及处理是项目成败的一大要素。
期间我们也走了不少弯路,比如一开始过渡发散(我们都是梦想家),没有足够的去分析淘汰案例,重蹈覆辙。面对抉择,没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通,闷头苦干,导致被动。
所以在这种中期介入的情况下,不应以接一个新项目的方法去做。应试着把前人的案例看成就是自己之前的提案。以当事人的身份从中吸取经验教训,把范围最小化。要知道,我们是来解决问题,可不是去制造出一个新的问题。
因为前面整个项目团队已经输出了太多方案,最后排除混乱的意见点和发散方向。我们精挑细选了少数方案进行第一次正式提案。没错,选择是必要,但选择多,同样会造成客户的困扰。好比一款产品有无数个型号一字排开跟一款产品就高中低档三个型号。你会怎样选择?
借此提案机会,我们把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与客户(这里客户指项目需求方)充分沟通。我们要帮助客户去梳理问题,作为专业人士让非专业人士去选择是一种为难。所以既然客户提出看法和意见,那么就帮客户梳理和解决后面的事,既是引导。方向你来定,细节我告诉你怎么做。而非总是为自己的方案辩解亦或是一味的妥协,把烂摊子丢给客户也导致了自己的被动。
本次提案当然也未能顺利通过。但我们得到了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图。以及意外的是我们在一个方案上达到一定的共鸣,我们将该方案作为灯塔方案,指引后面的工作重点。
综合用研结果和客户意见梳理。得出的方向关键词:游戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气:
首先是质感和颜色,我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。

参照素材,我们确定出了质感风格,在保持公司其他业务标识风格统一的前提下,加入更多的琉璃质感,让人瞧着就倍儿快乐,产生积极、开放的联想。
色彩排列追求自然不突兀,参考色相环配色。同时为避免平淡,加入有寓意的补色以增强设计感,提高识别力。

最后确定的色彩组合:

暖色系: 绿色:健康、环保   黄色: 活泼、跳跃   橙色-红色:机动性、稳定
冷色系:蓝色:腾讯公司VI色
标识的表现形式。我们以灯塔方案进行延续。

五.千呼万唤始出来:
有了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来就是组合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出炉!因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺水。稍作修改后定稿如下:

各尺寸规范。

Slogan:用心创造快乐!

 

应用场景模拟:标识设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因素。所以在宣传创意方面标识可以是弹性、拆分组合、活泼的,logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯或演讲台。当然保持开放,活泼的同时我们也没忘记“稳”。

辅助图形:来自互娱团队的力作。辅助图形是品牌识别系统中不可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的方向键。随意组合,最大化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大自由。

辅助图形应用示例.

标识用于屏显表现:标识要保证在多种环境下最优化应用。所以我们设计了诸多场景下的版本。

地址栏图标表现。

六.结语:
根据前面的调研结果。在品牌重塑之前,用户对腾讯游戏品牌认知度不高,使旗下子品牌没有组织性。未能让用户感受到娱乐大平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的就在于提高品牌识别性和认知度,更符合行业属性的同时加强与旗下子品牌的联系,让用户有归属感。
这里的标识应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个品牌非一朝一夕。因为建立一个品牌就是建立一种精神,说大了甚至是一种信仰。我们的路还很长。正如腾讯游戏的slogan:“用心创造快乐!”一样。品牌也需要我们悉心创造。

腾讯游戏全新品牌形象官网:点击进入
“和你一起 用心创造快乐”腾讯游戏首支视频广告:点击进入
腾讯游戏嘉年华活动页面:点击进入

感谢你的阅读,本文出自 Tencent CDC,转载时请注明出处,谢谢合作。
格式为:Tencent CDC(https://cdc.tencent.com/2010/12/08/用心创造品牌,腾讯游戏品牌设计-2/

    查看更多评论 没有更多了
    返回顶部
    返回顶部