世界杯主题QQtoy项目总结

viviangao

viviangao 2014.10.16

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作为世界上最盛大体育赛事之一的世界杯,是今夏最火最HIGH的话题。QQTOY也适时推出了世界杯主题系列公仔,这是我们第一次做大型主题类项目。

– 设计先行,驱动产品 –

一. TIMELINE
这个时间点做什么好?这就是产品运营时间线的重要性。借之前做闪屏的经验,QQtoy团队同样会罗列每年的热点,节日,以便更有效的定位重点。而世界杯无疑是第一重要节点,项目需求也就自然产生。

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为了更好的控制设计质量及生产环节,以及用户消费的接受度,参考了其他世界杯主题产品,决定筛选出最受欢迎并且是夺冠热门的9只经典传统强队来设计,也较为合适作为套装呈现。

二. HOMEWORK
为了避免商业版权纠纷,球衣的款式需要重新设计,但什么是最经典,识别性最高的元素呢?很难想像全组的小伙伴们没有一个是真球迷(-_-#)恶补知识是少不了的。所以安排了一个人专门负责收集9个队伍的整体信息,包括球队历史,介绍,头牌明星,夺冠次数等,便于让负责设计的设计师们有一个整体了解,同时,大家也都在网络上收集各个队伍历年的球衣演变,摘取了最核心的元素及风格,比如德国的黑黄红元素,永远的白衣黑裤,巴西的黄绿搭配等。这些都是可以让用户一眼就辨识出队伍的明显特征。在初稿拟定后,也找到了一些资深,骨灰级球迷同事进行check,效果明显!感谢pako,herking资深球迷同事的建议!HOHO~

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三. DESIGN
QQtoy公仔设计是需要批量生产的实物产品,和其他产品设计中有共性也有差异化。通用性:即WHY产生背景;WHAT明确主题; WHO目标受众;HOW何种方式;遵循以上的工作方法,并在设计提案时,有效的传达给需求方,可以更好的收拢需求,把控产品质量。差异化有以下几点需要特别强调:
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高度概括和简化设计元素

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QQTOY作为以QQ企鹅为原型的公仔形象,整体轮廓比较圆润和卡通化,四肢比较短小,这就决定了在角色塑造上,尽量简洁和高度概括,来传达所需设计,避免过于繁琐的细节及配件,和其他高保真figure来比,高度概括化是最显著和最实际的设计原则之一。

2. 制作工艺的了解,使用及成本考虑

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之前做惯了客户端产品,对于成本的考虑大多是消耗的人力,软件空间及时间成本,而玩具设计生产,除了人力和时间成本,金钱成本的消耗是最赤裸裸的限制和严控点。物美价廉,四字箴言呀!

3. 多维度验收,逐点进行。7

生产过程更多是逐点进行,单线程。一定要环环确认才能进行,避免返工。

其他注意事项:
变更与优化的风险成本之高这是我接触玩具公仔设计感触最深的一点,如果是做软件产品,新增功能或优化UI等,在项目时间轴里,相对是可控的,灵活的,发布的时间也是可调整的,重大变动的话,也可以先挂起做优先级更高的内容。可是玩具设计就不然了,当设计定稿输出后是基本不能修改的,因为会以此去跟供应商询价,以及后续流水线生产中所用的模具制作,生产过程的修改,意味着前期和工厂所做的对接全部作废,重新去确认的时间又变成了double,是对于整个项目时间线巨大的考验和风险。所以设计在交付制作前,是需要多次沟通讨论,反复确认制作细节,如纹样,材质,工艺,打样确认等事宜,把在生产过程中容易暴露的问题尽可能降低修改频率。

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四. VIDEO
多媒体宣传对于产品品牌的传播广度和美誉度更锦上添花的一个方式,也使世界杯QQtoy公仔更加鲜活生动。

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观看地址:

– 与公司产品合作响应 –

除了实物生产,我们还寻求和公司产品深度合作的方式,多维度的推广和参与,让QQTOY的主题系列项目更为饱满和丰富。

1. QQTOY x
手机QQ世界杯大表情

设计师通过细分看球场景,以QQTOY为原型设计了24个表情供手Q球迷用户们使用。截止到目前为止,表情已有311W+的用户下载使用。

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2. QQTOY x OLA世界杯官网

调动挖掘身边一切资源,使QQtoy也获得了和腾讯世界杯官网合作的机会,包括公仔在三个频道演播厅的出镜,嘉宾礼品,以及在世界杯官网上独立通栏展示等,

这些都是直接面向外部媒体,用户和市场的尝试,更扩大了QQtoy品牌的外部影响力,也带动了QQtoy官网的热度及商城销售的高点,在通栏上的世界杯表情专题入口,也为手机QQ拉动了其他世界杯主题表情的下载率,形成产品与产品互相促进,互相转化的良好效果。

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– 策划预热活动,带动产品氛围,项目更加闭环 – 

世界杯怎么能没有足球宝贝呢!为了强化推广QQTOY的品牌,将项目推到高潮,形成话题热议,产品组策划了以推广QQTOY世界杯公仔及品牌的抽奖预热活动,并邀请了腾讯舞协的MMcos成足球宝贝来助阵。

为了能让大家火热参与,活动规则定制的非常简单,毫无门槛,即:与足球宝贝合影上传朋友圈并关注qqtoy的公众号,就可获得抽奖资格。不仅可以晒图还有奖品拿,怎能不赞!

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QQtoy公仔丰富奖品与足球宝贝们超给力的热情招待双重作用下,活动气氛相当热烈,连续两天的活动中还未到预定开始时间时在展板前就已经排起长龙,其中还有不少孕妇妈妈们顶着烈日排队,就为了得到自己喜爱的QQtoy(当然作为有爱的项目组工作人员贴心的让特殊用户们在阴凉处坐椅等候,HOHO~)。

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由于活动现场太过火爆,QQtoy所有相关同事齐上阵,除了项目组的设计师们,连行政部的同事,以及CDC掌舵人enya都参与进来组织活动,发放礼品!参与活动的同学们把腾大广场完全占据!当天准备的所有奖品也都全部在1小时内一扫而空!连续两天在同学们各自的朋友圈内掀起一股刷屏浪潮。虽然toy项目组对于此类活动是第一次尝试,经验不足有些地方做的还不够完美!但整个活动的场面火爆的完全超出预期,这对我们项目的成员们也起了很大的鼓舞作用,在这里衷心感谢toy粉们的大力支持和包容!(鞠躬)同时也多谢etong抽空帮忙拍摄记录了活动花絮:)

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– 预订与直购,满足所需 –

由于套装需要定制大包装盒以及海报,贴纸等配件,为避免大量产品积压,这次联合公司life平台,以先预定,后拿货的方式来运营,其一是可避免囤货,节省不必要的成本,其二也是评估一下产品的热度反馈。在预定前制作了预热海报及桌贴等,保证把信息传递覆盖到每个角落,原定只做100套,开放预定仅5分钟就已售罄,并且收到大量同事要求购买的诉求,后来又追加了100套,也是基本上秒杀,大家对于QQtoy的热情远远超出了我们的预期,经过商榷讨论,考虑内部及外部的需求量,项目组决定再追加500套的制作,补仓在网购商城中,根据销售数据,除特别预留的几套,全部系列已基本售罄。

当然,在项目过程中也暴露了许多问题和困扰,如何更好的把控产品的质量精细度,成本,返工的成本等等,这都是需要更加用心思考和强力执行。优化是没有尽头的(紧紧攥拳….)。

– QQTOY未来计划 –

玩具公仔对于推动产品品牌是非常重要的部分,有代表性,亲和力的公仔周边更利于让用户记忆和接受。QQtoy作为以公司企鹅形象为原型的玩具设计,培养用户认知的成本更低,利于传达官方品牌。如何在一成不变的鹅仔基础上推陈出新团队也在一直尝试更多概念性的形象设计和周边开发。根据产品属性,后续QQtoy仍会与公司产品紧密合作,推出代表公司产品的卡通形象用作运营活动推广及用户礼品,拉近距离。正在制作的两款公司福利公仔产品近期也会跟大家见面,希望喜欢:)同时定期更新,保持产品新鲜度,关注热点时事,主题系列还要继续画着;而除了公仔设计,周边商品也正在紧锣密鼓的设定中,更加丰富品类,让喜欢QQtoy的朋友们更多选择。

目前image店的QQtoy专区已逐步建立起来,空白的墙面还会有大动作哦,敬请期待!

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最后呈上本次世界杯项目的团队成员,辛苦各位!继续加油!

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感谢你的阅读,本文出自 Tencent CDC,转载时请注明出处,谢谢合作。
格式为:Tencent CDC(http://cdc.tencent.com/2014/10/16/世界杯主题qqtoy项目总结/

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